US-Sportwetten kämpfen zu Beginn der NFL-Saison um die Vorherrschaft
Die NFL-Saison 2023 beginnt am 7. September mit dem Spiel der Detroit Lions gegen die Kansas City Chiefs, und die Sportwettenanbieter zerbrechen sich den Kopf, um ihre Marketingstrategien festzulegen. Da Football die Sportart mit den meisten Wetteinsätzen in den USA ist, sind diese Marketingmaßnahmen entscheidend für ihren Erfolg.
Das lebenslustige Caesars Sportsbook behält seine "Go Full Caesars"-Kampagne bei, in der der Komiker JB Smoove eine Figur des Sportwettenanbieters verkörpert. Diese Woche stellte DraftKings seine neue Kampagne vor und betonte, dass seine App die Branche dominiert.
Ab dem 21. August wird die Werbung von DraftKings den neuen Slogan "The Crown is Yours" (Die Krone gehört dir) mit dem Schauspieler und Komiker Kevin Hart in der Hauptrolle enthalten. In einem der Werbespots, die bereits vor dem offiziellen Start von DraftKings geschaltet wurden, geht Hart scherzhaft auf die neueste Werbeaktion von DraftKings ein, bei der neue Spieler nach ihrem ersten Einsatz von 5 Dollar 200 Dollar in Form von Bonuswetten erhalten.
"Wow, DraftKings, du behandelst mich gut mit diesen großen Auszahlungen", scherzt Hart, während er an einer Bar einen Cocktail schlürft.
Hart ist nicht das einzige berühmte Gesicht in der Werbung, denn Ex-NFL-Quarterback Ryan Fitzpatrick hilft bei der Erläuterung des Werbegeschenks.
"Geben Sie einfach Ihre Wette ab, und die Bonuswetten werden sofort auf Ihrem Konto gutgeschrieben", sagt Fitzpatrick in der Werbung.
Der schrumpfende Markt
Als der Oberste Gerichtshof der USA 2018 das Verbot von Sportwetten auf Bundesebene aufhob, waren alle begeistert, weil sie hofften, eine Chance auf einen Multimilliarden-Dollar-Markt zu nutzen. Heute ist die Begeisterung verflogen. Sportwetten sind ein Geschäft mit geringem Gewinn, und jetzt verlangen die Staaten saftige Anmeldegebühren und hohe Steuern auf die Einnahmen. Folglich ist der Markt nicht so attraktiv, wie viele gehofft hatten.
In der letzten Woche hat WynnBet (die Sportwettenabteilung von Wynn Resorts) beschlossen, acht Staaten zu verlassen, in denen es derzeit tätig ist, und Penn Entertainment hat sein Barstool Sportsbook aufgegeben.
Penn begründete die Absage mit rechtlichen Problemen mit Dave Portnoy, dem Gründer von Barstool, der den Ruf hatte, den Aufsichtsbehörden zu missfallen. Anstelle von Barstool unterzeichnete Penn einen 1,5-Milliarden-Dollar-Deal mit ESPN zur Gründung von ESPN Bet.
Obwohl Analysten das Potenzial von Penn bezweifeln, sind sie der Meinung, dass es dem Unternehmen schwer fallen wird, sich in der Sportwettenszene durchzusetzen. Neben DraftKings, FanDuel, Caesars Sportsbook und BetMGM glauben Branchenanalysten, dass diese vier Unternehmen den Sportwettenmarkt dominieren werden.
Die Einsparungen von DraftKings und Caesars
Seit 2020 haben DraftKings und Caesars Sportsbook kommerzielle Vereinbarungen mit ESPN unterzeichnet. Jetzt, da ESPN diese Partnerschaften beendet, können beide Sportwettenanbieter eine Menge Geld sparen. Im Jahr 2023 werden diese Unternehmen ihre Ausgaben für Werbung voraussichtlich um jeweils 75 Millionen Dollar senken.
Zuvor, im Jahr 2020, hatten DraftKings und Caesars Verträge mit ESPN abgeschlossen, aber jetzt werden die Werbespots von DraftKings nicht mehr auf ESPN zu sehen sein. Die Werbespots werden jedoch weiterhin auf großen Sendern wie Fox, NBC, FS1, Big Ten und SEC ausgestrahlt.
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Quelle: www.casino.org
