Sneijder wird zum Werbeträger
Niederländischer Fußballstar Wesley Sneijder wirbt für die Europameisterschaft im Wettbewerb durch eine von der Wettanbieterfirma TOTO erstellte Werbung. In diesem Werbespot übernimmt Sneijder die Rolle des "Königs TOTO" und singt zusammen mit einem klassischen Happy Hardcore-Beat von den Techno-DJs Mental Theo und Charly Lownoise. Diese Kampagne der Lotteriefirma Nederlandse Loterij versucht, die bevorstehende Fußball-Europameisterschaft mit Wetten zu verbinden.
Fußballstar zum Sänger
Wesley Sneijder ist ein Ikone im niederländischen Fußball. Der 36-jährige begann seine Profikarriere bei Ajax Amsterdam und wechselte 2007 zu Real Madrid. 2009 schloss er sich Inter Mailand an, wo er zu einem Topspieler wurde und sogar den berühmten Champions League-Titel gewann. Obwohl er während seiner Karriere zahlreiche Trophäen gewann, konnte Sneijder keinen Meisterschaftstitel mit der niederländischen Nationalmannschaft erringen. Trotzdem ist er in seinem Heimatland sehr beliebt.
TOTO hofft, mit diesem Werbespot eine weite Zielgruppe zu erreichen. Um dies zu erreichen, entwickelte der niederländische Wettanbieter eine einzigartige Konzeption für die Werbekampagne. Diese Konzeption beinhaltet Sneijder, der nun als neuer "König TOTO" singt, auf einem lebhaften Happy Hardcore-Beat.
Der Werbespot zeigt eine Nachstellung von Sneijders berühmten Tor im WM-Halbfinale 2010 in Südafrika. In diesem Jahr führte er die niederländische Mannschaft, die Eleven, in die Halbfinals und schließlich ins Finale. Obwohl die Niederlande gegen Spanien in der Verlängerung verloren, ist das WM-Spiel von großer Bedeutung für das Land.
Um historische Genauigkeit zu gewährleisten, arbeitete TOTO mit dem bekannten niederländischen Sportkommentator Jack van Gelder zusammen, der das WM-Spiel kommentierte und oft über seine Emotionen verlor, als Sneijder ein Tor erzielte. van Gelder lieferte den Kommentar für den Werbespot.
Ungewöhnliche Kombination
Die ungewöhnliche Verbindung von Wesley Sneijder, Wetten und Happy Hardcore macht den Werbespot einzigartig. Die Kampagnenplaner, die Werbeagentur TBWA\NEBOKO, erkannten schnell das Potenzial dieser unkonventionellen Ansicht. Sie wählten das Happy Hardcore-Genre aus, weil es seit den 1990er Jahren in den Niederlanden beliebt ist und einen fast kultischen Status genießt. Darre van Dijk, der die gesamte Marketingstrategie entwickelte, sagte:
"Wir erkannten das Potenzial der einzigartigen Präsentation des Werbespots und entschieden sich bewusst für Happy Hardcore als musikalische Begleitung. Dieses Genre genießt in den Niederlanden weite Verbreitung und einen fast kultischen Status."
Arno de Jong, Marketingmanager bei der Nederlandse Loterij, ist stolz auf die neue Kampagne: "Wir sind stolz, diese Kampagne zu veröffentlichen, weil sie die Stimmung der Zeiten perfekt einfängt. Obwohl die Europameisterschaft aufgrund der aktuellen Umstände verschoben wurde, sind wir jetzt gut auf die Veranstaltung vorbereitet. Diese sind ungewöhnliche Umstände, und mit 'König' Wesley nehmen wir die Kampagne auf eine neue Ebene - mit Happy Hardcore-Musik und Trainingskleidung, kehrt die 90er-Jahre zurück. Aber die Art und Weise, wie TOTO dies darstellt, ist ganz modern."
Vorbereitungen auf die Europameisterschaft im Fußball
Leider konnte TOTO die zeitliche Koordinierung für den Werbespot mit dem Sportsbetting-Angebot auf der Wettanbieterplattform TOTO nicht besser ausnutzen. Die Europameisterschaft im Fußball beginnt am 12. Juni. Der Wettbewerb dauert einen Monat lang und bietet ununterbrochenen Sport und eine Steigerung der aufgesetzten Wetten. Die Wettbranche steht vor großen Gewinnen zwischen dem 12. Juni und dem 12. Juli.
Ein überraschendes Novum für diese Jahr Europameisterschaft im Fußball besteht darin, dass das Turnier in 12 verschiedenen Ländern stattfindet - von Baku bis München bis Budapest. Die Marketingstrategie von TOTO passt perfekt zu diesem Anlass.
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Quelle: www.onlinecasinosdeutschland.com
