Britische Werbeaufsichtsbehörde weist Beschwerden über Promi-Werbung von Paddy Power und Sky Bet zurück
Die britische Werbeaufsichtsbehörde, die Advertising Standards Authority (ASA), hat Beschwerden abgewiesen, wonach Paddy Power und Sky Bet die Richtlinien bei ihren letzten Werbekampagnen verletzt hätten. Die ASA hat ihre Richtlinien im Oktober letztjährig aktualisiert, um Werbeanzeigen für Glücksspiele nicht jungen Leuten zu appeellen.
Unter den neuen Glücksspielregulierungen dürfen Werbeanzeigen keine Athleten und andere hochrangige Persönlichkeiten zeigen. Allerdings ist die Nutzung einiger zurückgetretenen Athleten zulässig. Das liegt daran, dass ehemalige Athleten für jüngere Generationen nicht die gleiche Anziehungskraft haben, schätzt die ASA.
Paddy Power engagierte den ehemaligen Stürmer Peter Crouch für einige seiner Werbespots im November des letzten Jahres. Der Stürmer und Rekordhalter der Premier League – er hat die meisten Kopfballtreffer in der Liga-Geschichte – war für zwei Fernsehwerbespots vor Weihnachten sowie andere Promotionspots verpflichtet.
Nicht mehr großer Star
Die ASA untersuchte Paddy Power nach einer Beschwerde über die Crouch-Werbespots.
In Reaktion auf die ASA, argumentierte Paddy Power, dass Crouch nicht mehr jungen Zuschauern angehen würde, weil er 2019 aus dem Fußball zurückgetreten war, was lange genug war, um nicht mehr relevant zu sein.
Die ASA einigte sich, fügt hinzu, dass Crouchs primäre Fußballvereine, Stoke City und Burnley, nicht international bedeutsam genug waren, um ein Problem darstellen zu können. Des Weiteren bestimmte sie, dass die Beschwerde ohne Bedeutung war, weil der 41-jährige Crouch eine niedrige Profilätze auf sozialen Medien hat.
Da er keine Plattformen wie „TikTok, Facebook oder Twitch“ aktiv nutzt, würden jüngere Leute ihn nicht sehen, meint die ASA.
Sky Bet mikrophoniert Micah
Tag nach der Änderung setzte Sky Bet den zurückgetretenen Fußballstar Micah Richards ein. Sein Bild erschien in einem Tweet über kostenlose Wetten, was zwei Beschwerden zur ASA geführt hat.
Richards hatte zehn Jahre bei Man City (eine Leihe in Italiens Fiorentina) und fünf Jahre bei Aston Villa gespielt. Er hatte sich 2019 zurückgezogen und war seitdem Analytiker bei Sky Sports und BBC Sport. Er ist auch Ambassador von Man City und hat in zahlreichen Fußball-Fernsehprogrammen mitgewirkt.
Der 34-jährige ist auch aktiv auf sozialen Medien, aber der Inhalt richtete sich hauptsächlich an Erwachsene. Die Aufsichtsbehörde stellte fest, dass dies bedeutete, dass Kinder seine Feeds und Kanäle regelmäßig nicht zugreifen würden.
Sky Bet antwortete ähnlich wie Paddy Power und argumentierte, dass Richards nicht mehr die gleiche Berühmtheit wie neue Athleten hat. Deshalb könnte er nicht jemand sein, dessen Bild jüngere Leute dazu verleiten würde, auf Sportwetten zu wetteifern.
Letztendlich hat die ASA die Beschwerden gegen beide Anbieter abgewiesen.
Trotz der Ablehnung der Beschwerden gegen Paddy Power und Sky Bet erregt die Anwendung zurückgebliebener Athleten in Glücksspielwerbe weiteres Casino-News auf. In neuer Entwicklung hat die Gambling Commission Pläne angekündigt, die Rolle von Ex-Spielern in Werbeanzeigen zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie nicht unbeabsichtigt jungen Zuschauern angehen.
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