ASA verbietet britische Werbung für Glücksspiel wegen "verführerischer" Elemente
Coral, ein britischer Buchmacher, hat seine Fernsehwerbung von der Werbeaufsichtsbehörde (ASA) verboten, da sie auf eine Verbindung von Wetten mit "Verführung" schließen lässt. Das verstößt gegen die britischen Regeln für Wettenwerbung.
Die Werbung zeigte zwei Männer in einem Friseursalon, die die Racing Post lesen und überlegen, ob sie einen Wetten machen, als eine attraktive Frau in einem Jockey-Outfit eintritt. Ohne zu zögern, schlägt sie einen Mann mit ihrer Peitsche ins Gesicht, zeigt dann ein Schild mit "heute besonderen Angebot" - der Name eines Pferdes und seine Quoten - und dann setzt einer der Männer einen Wetten auf der Coral-Mobilanwendung.
Coral entging der Verantwortung, indem sie behaupteten, dass ihre Werbung nie vorgeschlagen hat, dass die Männer von der weiblichen Jockey beeinflusst wurden, um zu wetten, da sie bereits über Wetten sprachen, bevor sie eintraf. Allerdings sah es die ASA anders.
"Wir glaubten, dass die Art und Weise, wie sie hereingekommen wurde, ihre sexuelle Attraktivität zuerst hervorgehoben und dann die auf einer Karte gezeigten Odds als eine Nebenbetrachtung dargestellt wurden", sagte die ASA. "Zuschauer würden wahrscheinlich ihre Reaktionen auf ihre Anwesenheit als Zeichen ihrer Attraktion für sie und nicht als Zeichen ihres Begehrens nach den Odds sehen."
Die strengen Regeln für Wettenwerbung im Vereinigten Königreich
Wettenwerbung im Vereinigten Königreich ist streng geregelt durch das Kulturministerium. Gemäß dem Gambling Act 2005 sind diese Anzeigen nicht zulässig, wenn sie sozialverantwortungslos sind. Die Regeln besagen, dass sie "keinen, der als unter 25 Jahre alt erscheint, oder der so aussieht, mit Wetten zu verbinden dürfen", und "keine Anzeige darf vorschlagen, dass Wetten ein Lösungsmittel für finanzielle Sorgen, eine Alternative zum Arbeitsleben oder eine Möglichkeit zur finanziellen Sicherheit" sein, oder dass sie "vorschlagen, dass Wetten die persönlichen Qualitäten verbessern, z. B. dass sie das Selbstbild oder das Selbstwertgefühl verbessern, oder dass sie eine Möglichkeit sind, Kontrolle, Überlegenheit, Anerkennung oder Anerkennung zu gewinnen".
Kürzlich musste der irische Buchmacher PaddyPower ein offensives Druckwerbeplakat aufgeben, das den Oscar Pistorius-Mordprozess trivialisierte und Wetten auf den Ausgang anbot. Das Plakat sagte, dass Kunden ihr Geld zurückbekommen würden, wenn Pistorius nicht schuldig befunden würde.
Ein Auge auf Verführung
Offensichtlich hat die ASA genau aufmerksam. Sie ist jetzt darauf aus, Werbungen, die Wetten mit Verführung, sexueller Erfolg oder erhöhter Attraktivität verknüpfen, als Teil ihrer Bemühungen, sicherzustellen, dass Wettenwerbung den Regeln des britischen Staates folgt.
Deshalb halten Sie Ihre Anzeigen sicher, indem Sie diese Verbindungen nicht hervorheben oder irgendeine Hinweise auf Cowboys und Rodeos oder nicht nackte Personen in Ihren Werbekampagnen verwenden. Wenn Sie das tun, könnten Sie ein Ticket zu einer heißen Hölle bekommen - eine Werbeverbot.
Und erinnern Sie sich, wenn es um Wettenwerbung geht, bleiben Sie klassisch.
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